MyDesyㄇㄞˋ點子 | 部落格

今年是2009年，舉世聞名的CowParade也已經10週年了，更巧的是今年又是中國12生肖的牛年，讓台北能夠CowParade成為第65個奔牛城市實在是增添不少光彩。

為什麼CowParade能夠如此地知名呢？之前某雜誌還為了這個展覽大書特書，如此推崇這個全球最大的都市行銷與公共藝術活動，當時ㄇㄞˋ大哥跟小芙還為了這個奔牛節進入台北到底有沒有意義討論了一下。大哥當時覺得，這牛明明是外國牛，長得跟我們台灣水牛不一樣，幹嘛要那麼汲汲營營去推薦，難道真的是“外國的牛比較會哞∼“嗎？

為了證明他們之間具有相當大的差異性，ㄇㄞˋ大哥特別蒐集整理了台灣水牛與外國牛比較圖供各位看倌欣賞參考。當然，今天的重點不是在於到底它長得跟台灣牛像不像這件事情。而是這個已經歷經十年的城市行銷活動，到底創下了哪些記錄或者造成了哪些影響？相信是每個參觀過展覽的人所好奇的。今天就讓ㄇㄞˋ點子為大家整理一下奔牛節的相關資料吧∼

國際奔牛節已經是全球最大最著名的跨國公共藝術與城市行銷活動。自西元1998年至今已經舉辦了十年，參展的城市包括蘇黎世，倫敦，巴黎，芝加哥等64個國家，當然加上今年的香港與台北已經達到66個了。這個活動之所以成功，主要是它結合了藝術，公益以及趣味等多項元素，邀請當地藝術家參與創作，並舉辦拍賣活動作為慈善公益之用。是個將商業以及藝術與公益結合相當成功的活動。

奔牛節所用的牛是由瑞士籍藝術家 Pascal Knapp 所創作，總共有三隻。這3種姿態的牛已被大量應用在舉辦 CowParade 的城市..有昂首站立牛..低頭吃草牛..悠閒坐臥牛..這三種，有趣的是，這三頭牛都作成雌雄同體的樣子，將牛的每個特質都展現出來，也給了藝術家更多的創作空間。

我就是這三頭牛的爸爸，Pascal Knapp，帥氣∼

1996 年12月，Pascal 的父親，Walter Knapp -- CowParade 構想的原創者，要求Pascal 設計玻璃纖維製、原寸大小的牛，具有充足的立體3面、如同畫布般的創作面積給藝術家創作，以參與蘇黎世的美術展覽活動。Pascal 接受此任務，在五個禮拜當中，嘗試使用木製骨架、聚苯乙烯泡沫塑料及金屬絲網作為結構支撐，並耗用2噸的模型黏土試作後，他終於完成了第一頭牛 –Standing 昂首站立牛。

作品完整而豐腴的原型保留了牛友好和親切的面貌，同時依真牛的內在解剖結構來塑造牛身表面肌肉、角度和曲線，這些細節正是啟發藝術家創作靈感之匙。贊助本次公共藝術活動的蘇黎世零售商協會，很快就確認並且同意這一款牛模型的生產。1997年夏天，Pascal 再一次投入心力，創作出Grazing 低頭吃草和Reclining 悠閒坐臥兩種姿態的牛，與第一隻牛相呼應。

自CowParade 活動於全球熱烈展開，Pascal Knapp 3種型態的牛被世界各地幾千個藝術家運用來揮灑他們的創意 -- 從沒有兩隻設計是相同的。Pascal Knapp 才華已經在 CowParade 這樣一個全新的公共藝術活動中展現，他的作品也為所有參與藝術家一致認可。

就這樣這些牛起初僅是為了 "Land Ahoy–Off to Zurich" -- 1998年在瑞士蘇黎世舉辦的公共藝術活動而設計製作，但在那之後的廣大迴響，從此讓這三頭牛能夠環遊世界到各城市展覽。

這個展覽活動非常open，你可以上官網自己去投稿申請邀展，整個活動的基調以及Logo的設計都能夠讓參展城市自己規劃，並且自行製作官方網站，可以說是這種“大海無拒而以成其大“的方式，使得這個活動能夠如此永續經營下去。哪天我也要來為我居住的板橋市半個奔牛節好了∼∼哈哈！有沒有住板橋的朋友要投一票的啊？

根據估計，目前全球有超過1萬位藝術家參與過CowParade，完成5,000頭以上各式各樣的藝術創意牛，這些藝術創意牛在展後進行慈善義賣，歷年來總募資金額已超過1,500萬美元（約新臺幣5億元），並捐贈給慈善團體。估計全球超過5億人曾在不同城市中的廣場、古蹟等公共空間欣賞過 CowParade。這麼驚人的成績可不是任何一個巡迴藝術展覽可以辦到的！

2008哥斯大黎加的展覽

2008東京的展覽

西班牙馬德里的展覽

Tijuana 的 展覽

義大利米蘭的展覽

更厲害的是，每個國家每個城市都能夠申請這個展覽，然後每個申請成功者必須付權利金給此公司；活動用的純白牛隻由此公司統一製作，造價加權利金等相關費用，每頭估計成本約10萬元，未來藝術家創作的牛隻著作權屬於這家籌辦CowParade全球事務的公司- CowParade控股公司，而且完成創作的藝術家還可獲1,000美元榮譽酬金，CowParade也已衍生出許多藝術牛隻的周邊商品。由於這個活動有趣且具創意，展後又進行公開拍賣募款投入公益慈善，使得全世界的藝術家、創意人願意共襄盛舉。

這樣一個有意義的活動，實在是應該繼續認真的給它推動下去。ㄇㄞˋ大哥為了寫這篇文章，找了很多資料，終於也對這個奔牛節的活動有了更進一步的瞭解。要不然差一點點掉入無謂的“愛台灣“行列而無法認識到這麼有趣的奔牛活動實在就是太可惜了。談到這裡，這次在台北的展覽，也讓這三頭“外國牛“變身的很有“台灣味“，連CowParade控股公司總裁都說本次的活動是最具有藝術性的一次。這都多虧了我們台灣各地的藝術家跟設計師的努力，也很幸運我們身為CowParade亞洲第一站能有如此亮眼的成績，各位來賓請掌聲鼓勵鼓勵∼∼∼

接下來就帶大家看一下這次在台灣的展覽吧∼

這次台北的奔牛展總共約有上百頭藝術牛現身於信義商圈、台北101大樓、市府廣場、捷運板南線、忠孝復興站、故宮、西門紅樓、誠品敦南、華山創意園區等地，讓整個台北市搖身一便成為一座超大型公共藝廊。這對台北來說，是一個前所未有的創舉，整做城市竟然可已變成展場；對於台灣來說，更是一件光榮的事情。住在台北竟然可以不用出國就能夠一起參與這樣的盛舉，ㄇㄞˋ大哥真的是感動到快要掉眼淚了...

奔牛節到現在已經進入第10屆，自第一屆到現在全球已經累積創作約5千頭牛、締造了共約5億人次觀賞的記錄，可以說是1/3中國人看過，1/2印度人看過，3倍日本人看過，2.5倍美國人看過，20倍台灣人看過（不好意思....這個數字太驚人讓ㄇㄞˋ大哥真的嚇了好大一跳！）。北市是第65個舉辦的城市。引進活動的「放」國際文創執行長陳秉鴻指出，台灣首度舉辦奔牛節，也是亞洲最大規模的奔牛節，其中充滿濃厚的中華元素，例如「八家將牛」、「剪紙牛」。另外，信義商圈有全球最大長達460公分的「平安牛」，高居 101大樓89樓的「世界最高牛」。

紅火牛-斥資百萬造價，由建築設計大師姚政仲跨刀創作，全世界最高的藝術創作牛（犇 - 紅火牛）

Photo by workshop21

全球最大-平安牛 Photo by AllenHsu

鍵盤牛，Photo by olvwu | 莫方

青花牛，Photo by 愛莉絲

奶嘴牛，Photo by 愛莉絲

武俠牛，Photo by 愛莉絲

夢幻牛，Photo by 愛莉絲

身體會隨溫度變色的搖滾牛，Photo by 愛莉絲

哞哞花花，Photo by 愛莉絲

這次的展覽不僅僅只有藝術家的創作牛之外，還有許許多多相關的周邊商品可以購買喔，如果你有興趣的話可以帶一兩隻小牛回家。講到這裡，現場還有小牛可以讓你當場彩繪，過過藝術家的乾癮，創作一頭屬於你自己的牛喔。本次的展覽好像到三月底，有興趣的朋友要記得去參觀參觀，不過現在好像已經把牛都從牛棚放出來了，要看可能要到台北市各地去看牛，至於詳細地點請看官網。

資料來源，台北奔牛節官方網站及部落格

               奔牛節國際官網

               台北市立圖書館網站

               橘子阿潔部落格

圖片來源，已標示於圖片下方，感謝各位攝影高手的美麗照片。