MyDesyㄇㄞˋ點子 | 部落格

Cannes Lions 是每年廣告創意人競相爭取廣告榮譽的精采地方，2010年6月底也決選出了09、10年度最佳的廣告創意獎項，這次精選了獲得金獅獎與大賽獎的18+支影片。

科技日益進步，在創意執行的模式也越來越多元，每一個創作團隊所執行的創意都有值得分析與探討的地方；得獎的影片並非都是超級創新、或史無前例的創意，在看完了所有影片後，確實感受到，最可貴的是妥善運用創意在對的地方執行。

大家可以上Cannes Lions ，將每一支得獎影片都看完喔!!!

GRAND PRIX WINNER

The Man Your Man Could Smell Like

Old Spice 是寶鹼旗下的子品牌之一，一系列在YouTube上的廣告觀看次數已破億次，系列廣告清一色的由身材健美、赤裸上半身的性感黑人做為20秒廣告中的唯一角色，以量致勝的片海戰術強勢攻占人們的眼球，再加上藉由網友們的問題回覆、名人間話題的延伸，再接續拍成下去如此一來一往，間接的增加了廣告的延續性。

雖然目前現在有不少廣告人質疑這樣的廣告究竟有沒有效果，但Old Spice 已經在這中間延燒起的數大便是美式的廣告模式，也是頗令人讚賞的。

BRAND - Old Spice  

SPOT - "The Man Your Man Could Smell Like"  

AGENCY - Wieden + Kennedy, Portland, Ore.  

COUNTRY - USA

17 GOLD LION WINNERS

具有臨場感的恐怖互動體驗 13th Street Horror Channel

非常恐怖，卻又瘋狂的互動式的創意。片中女主角遇到了恐怖殺人魔的追殺，而她的命運在電影院由在場的觀眾決定。

在場的觀眾被要求寫下自己的電話號碼後，由電腦隨機撥號與現場觀眾求救，營造極為寫實也讓手機響起的觀眾又愛又怕的臨場感。

BRAND - 13th Street Horror Channel  

SPOT - "Last Call"  

AGENCY - Jung Von Matt, Hamburg  

COUNTRY - Germany

借彼喻此，男人們，Cleans Your Balls

閒來沒事在家裡，可能就是打開購物頻道看著他們介紹每一樣神奇的產品。這次AXE SHOWER GEL，採用最傳統的電視購物手法來廣告他們的男性沐浴用品...剩下廣告中要表達的箇中有趣的哏，就留給各位慢慢欣賞吧。

BRAND - Axe  

SPOT - "Cleans Your Balls"  

AGENCY - BBH, New York  

COUNTRY - USA

永遠不要低估一個故事的力量 Canal+

法國的付費電視頻道集團 Canal+ ，廣告中男主角歷經重重危機，最後化險為夷就是要告訴我們 Never underestimate the power of a great story (永遠不要低估故事的偉大力量)。

這支廣告的結局真的太有趣了!!!

BRAND - Canal+  

SPOT - "Closet"  

AGENCY - BETC Euro RSCG, Paris  

COUNTRY - France

把你的DNA都變成水果軟條糖  Fruit By The Foot 

美國的Fruit By The Foot水果軟條糖的廣告，找來兩個小孩子玩一個互相把對方的身體一部分變成Fruit By The Foot水果軟條糖的遊戲...最後會變成什麼模樣呢?看了就知道...

BRAND - Fruit By The Foot  

SPOT - "Replacement"  

AGENCY - Saatchi & Saatchi, New York  

COUNTRY - USA

走遍全世界的男人

老牌演員Robert Carlyle擔綱演出，一鏡到底的6分多鐘的時間，邊走邊介紹了這個充滿歷史味道的老品牌Johnnie Walker (附上字幕版!!!，一定要看完)

BRAND - Johnnie Walker  

SPOT - "The Man Who Walked Around The World"  

AGENCY - BBH, London  

COUNTRY - United Kingdom

吶喊 New Cinema Film Festival

足球是阿根廷的國球，雖然在足球上的表現不如以往，但是在電影上卻是屢創佳績。

BRAND - New Cinema Film Festival  

SPOT - "Crying"  

AGENCY - Conill Saatchi & Saatchi, Torrance, Calif.  

COUNTRY - USA

唱出心中的愛 PUMA x 2

這是在西洋情人節所推出廣告片，在典型的英國酒館內，一群熱愛足球的男人們大聲唱出 Savage Garden 的 「Truly/Madly/Deeply」，給他們身邊的另一半... 最後在畫面出現Love = football，最愛的究竟是老婆還是足球，這就要問問男人了...

BRAND - Puma  

SPOT - "Hardchorus"  

AGENCY - Droga5, New York  

COUNTRY - USA

BRAND - The Topsy Foundation 

SPOT - "Selinah" 

AGENCY - Ogilvy, Johannesburg 

COUNTRY - South Africa

時間錯置 The Topsy Foundation

我們都知道得到AIDS的人，會因為身體的免疫系統下降而身體出現衰弱的現象，而Selinah的故事是The Topsy Foundation所記錄下的真實故事，沒有華麗的特效，只有最真實的攝影記錄，90天後Selinah的身體逐漸改變....

BRAND - The Topsy Foundation  

SPOT - "Selinah"  

AGENCY - Ogilvy, Johannesburg  

COUNTRY - South Africa

我們相信明亮的陽光會帶來美好的早晨  Tropicana

在永夜的北極圈冬季，一天24小時都沒有陽光，因此Tropicana把太陽帶到北極圈，讓擁有明亮美好的早晨帶來美麗幸福的一天。

BRAND - Tropicana  

SPOT - "Arctic Sun"  

AGENCY - BBDO, Toronto  

COUNTRY - Canada

真實的就好像你在我身邊  Vonage  

透過 Vonage，你的聲音真實的就像在我身邊 X3

BRAND - Vonage  

SPOT - "Karen"  

AGENCY - TBWA\Chiat\Day, New York  

COUNTRY - USA 

BRAND - Vonage  

SPOT - "Rattle"  

AGENCY - TBWA\Chiat\Day, New York  

COUNTRY - USA

BRAND - Vonage  

SPOT - "Dinner Plans"  

AGENCY - TBWA\Chiat\Day, New York  

COUNTRY - USA

重返榮耀 Gatorade

Gatorade為運動機能飲料的品牌，Gatorade也拍攝了一部紀錄片，這支廣告影片就是紀錄片的預告

BRAND - Gatorade  

SPOT - "Replay"  

AGENCY - TBWA\Chiat\Day, Los Angeles  

COUNTRY - USA

VB的忠實顧客們

BRAND - Foster's VB  

SPOT - "Regulars"  

AGENCY - Droga5, Sydney  

COUNTRY - Australia

2010太空漫遊 WWF

BRAND - WWF  

SPOT - "Monkey"  

AGENCY - Leo Burnett, Sydney  

COUNTRY - Australia